Técnico Marketing GVA
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En primer orden, te ofrecemos el temario
completo con todos los temas desarrollados y
listo para descargar para la
convocatoria que ha publicado la Generalitat Valenciana,
para proveer plazas de Técnico Marketing.
A continuación, te ofrecemos el listado
de temas que componen el temario:
BLOQUE 1
Tema 1. Constitución Española: Título preliminar (arts. 1 a 9). Título I
capítulos primero y segundo (arts. 10 a 38). La elaboración de las leyes
(arts. 81 a 92). El Gobierno y la Administración (arts. 97 a 107).
Organización territorial del Estado (arts. 137 a 142 y 153 a 158).
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Tema 2. Estatuto de Autonomía de la Comunitat Valenciana: Títulos I y
III. Competencias de la Comunitat Valenciana en materia de radiodifusión y televisión.
Tema 3. Ley de Consell: Composición, atribuciones y funcionamiento del
Consell (título II, capítulos I, II y III); consellers y consellerias
(título II, capítulo IV). Organización y estructura del Sector Público Instrumental
de la Generalitat en la Ley 1/2015, de 6 de febrero, de la Generalitat de
Hacienda Pública, del Sector Instrumental y de Subvenciones (capítulo
I del título I y título IX).
Tema 4. Ley General de la Comunicación Audiovisual (Ley 13/2022,
de 7 de julio): Disposiciones generales (título preliminar). Principios
generales de la comunicación audiovisual (título I). La prestación del
servicio público de comunicación audiovisual (título III). La Federación
de Organismos de Radio y Televisión Autonómicas (FORTA): objetivos.
Tema 5. Ley de la Generalitat Valenciana 1/2006 del Sector Audiovisual:
disposiciones generales y organización administrativa del sector
audiovisual en la Comunitat Valenciana. El Consell del Audiovisual de la
Comunitat Valenciana: naturaleza, ámbito de actuación y funciones
(capítulos I y II de la Ley 10/2018, de 18 de mayo, de la Generalitat
Valenciana, de creación del Consell del Audiovisual).
Tema 6. Ley 6/2016, de 15 de julio, de la Generalitat Valenciana,
del Servicio Público de Radiodifusión y Televisión de Ámbito Autonómico, de
Titularidad de la Generalitat.
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Tema 7. Normativa interna de CVMC y SAMC: Código de conducta sobre
actividad comercial y publicitaria. Carta de valores para los contenidos
infantiles y juveniles. Procedimiento de venta y cesión de imágenes del
archivo de À Punt y RTVV.
Tema 8. El Llibre d’estil de la Corporació Valenciana de Mitjans de
Comunicació.
Tema 9. Ley orgánica 3/2007 para la Igualdad Efectiva de Mujeres y
Hombres: títulos preliminares, I, II, III, IV y artículos 51, 73, 74 y 75.
Ley 9/2003 de la Generalitat Valenciana para la Igualdad entre Mujeres
y Hombres. El Plan de Igualdad de la CVMC y la SAMC.
BLOQUE 2
Tema 1. La estructura internacional del sector audiovisual. Evolución y
situación actual. Impacto de internet en el sector audiovisual. Efectos
de la crisis económica en el sector audiovisual europeo.
Tema 2. La estructura del sector audiovisual en España y en la Comunitat
Valenciana. Televisiones públicas y privadas. Principales grupos y
empresas privadas. Desarrollo de la televisión digital en España.
Modelos generalista y temático. La radiodifusión y televisión a
través de servicios de comunicación electrónica.
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Efectos de la crisis económica en
el sector audiovisual español.
Tema 3. Conceptos básicos y modelos de programación. Estrategias y
técnicas de programación en la televisión generalista. Géneros
y formatos de programas de televisión. La parrilla de programación. Diseño
y objetivos.
Tema 4. Programas, programación y contenidos de la televisión, la radio,
la web y las redes sociales de À Punt.
Tema 5. Fundamentos básicos sobre producción, realización y edición de
contenidos audiovisuales. Términos y conceptos del lenguaje televisivo
y del lenguaje de medios interactivos.
Tema 6. Fuentes de investigación de audiencias. Historia, evolución y
futuro. OJD. AIMC. Estudio General de Medios: estructura, contenidos,
medios y métricas contempladas en el EGM y su importancia para la
planificación de medios.
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Tema 7. Medición de audiencias digitales y analítica web: Historia,
evolución y actualidad; estructura de la medición de audiencias digitales en
España; Gfk características y métricas; medición de audiencias digitales
internas: Google Analytics. Otros servicios de medición de audiencias
digitales.
Tema 8. La medición de la audiencia en televisión. Kantar Media:
estructura y funcionamiento. Principales variables utilizadas en la medición
de audiencias en televisión. Universo, share, audiencia media y
acumulada, perfil y afinidad. Públicos objetivos. Otras variables relevantes en
la medición de la audiencia en televisión. El consumo de televisión en
España.
Tema 9. Concepto de marketing y su aplicación a las organizaciones.
Condicionantes internos y externos de marketing. El mercado.
La competencia. El consumidor. El plan de marketing.
Herramientas de marketing mix.
Tema 10. Investigación de mercados. Concepto. Técnicas de investigación
cualitativa. Investigación descriptiva: observación y encuesta.
Herramientas de diagnóstico: DAFO, CAME y Matriz BCG.
Tema 11. Estrategias de marketing en el sector audiovisual.
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Tema 12. La imagen corporativa institucional. Principios de marketing
y construcción de marca (branding). Los manuales de identidad
corporativa: función y elementos. Los manuales de identidad corporativa:
función y elementos. La imagen corporativa de la CVMC y la SAMC.
Tema 13. El diseño gráfico en la comunicación corporativa: tendencias
actuales. Creación de contenidos digitales en el ámbito del marketing.
Fundamentos básicos sobre fotografía digital y tratamiento de la imagen.
Tema 14. Fundamentos básicos sobre diseño, producción, realización y
edición de contenidos audiovisuales. Contenidos multimedia.
Tema 15. La WWW. Web 2.0 y Web 3.0: aplicaciones en el marketing.
Interactividad. Diseño, usabilidad y accesibilidad. La web corporativa,
blogs y medios sociales como espacios para el diálogo con el público.
Tema 16. Buscadores y posicionamiento web: estrategias de marketing
para la optimización de resultados en los motores de búsqueda.
El posicionamiento SEO y cómo mejorarlo. SEM marketing en buscadores.
Tema 17. Las redes sociales: Diversificación de perfiles y adecuación en
función de los públicos. Creación de contenidos digitales aplicados a las
redes sociales en el ámbito del marketing. Herramientas de gestión de
redes sociales. Evaluación y seguimiento de resultados. Plan estratégico
en redes sociales.
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Tema 18. Gestión y estrategia de las redes sociales Facebook, Twitter,
Linkedin, Instagram, TikTok y YouTube.
Tema 19. La publicidad y la creación del mensaje publicitario. Creatividad
y efectividad. Notoriedad.
Tema 20. La estructura de los medios y soportes publicitarios. Televisión,
radio, prensa, revistas, cine, exterior, internet. Evolución y situación
actual. Los medios publicitarios en la Comunitat Valenciana.
Principales grupos y empresas privadas. Impacto de internet en el mercado
publicitario. Efectos de la crisis económica en el mercado publicitario.
Características de los medios, inversión publicitaria y audiencias.
Tema 21. Planificación estratégica y táctica de la comunicación
publicitaria. Público objetivo, cobertura, frecuencia e impactos publicitarios. El
plan de medios offline. Soportes y sus características.
Tema 22. El plan de medios online; formatos, soportes y modelos de
publicidad online. Métricas. Resultados. E-commerce y social
commerce. Marketing viral: marketing de prescriptores. Email marketing.
Marketing de promoción y marketing de permiso.
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Tema 23. Acciones especiales de marketing. Los eventos promocionales.
El merchandising.
Tema 24. El patrocinio como herramienta de marketing.
Tema 25. La autopromoción de contenidos televisivos.
Tema 26. El presupuesto de marketing. Gestión presupuestaria
en organismos públicos.
Tema 27. Aplicación de la Ley de Contratos del Sector Público
a la gestión de las acciones de marketing en un organismo público. Contratos
menores y licitaciones. Características, funcionamiento y gestión formal
y documental.
- Tema 28. Herramientas informáticas aplicadas al marketing en
- una empresa audiovisual: Adobe Premiere, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator.
- Instar Analytics (Kantar Media). Gestión de campañas digitales: Google
- y Facebook. Otras herramientas necesarias para la gestión publicitaria
- en À Punt: Bcube (CMS), Dalet, documentación au
